W dzisiejszym artykule przedstawiam jak zaprojektować profesjonalnie logo krok po kroku. Niniejszy wpis będzie tylko zarysem etapów kreowania logo, ponieważ jest to temat tak rozległy, że można mu poświęcić całe książki. Chciałbym tutaj jednak nadmienić, że znaczna część firm w Polsce nie podchodzi moim zdaniem do tematu na poważnie. Firmy zlecając zaprojektowanie logo w dużej mierze wybierają zleceniobiorcę względem ceny, za jaką zdecyduje się wykonać takie logo, a co za tym idzie można spotkać takie zlecenia, w których firmy oferują 50 – 100 złotych za zaprojektowanie logo. Wiadomo jest to wykonalne, lecz moim zdaniem są to projekty, które niczym nie wyróżnią się od tysięcy innych projektów, co już skazuje dany projekt na porażkę, bo jak dane logo może przebić się przez tysiące obrazów, które codziennie widzimy. Poniżej przedstawi etapy projektowania dobrego logotypu.

1. Jak w poprzednim artykule napisałem, pierwszym i wspólnym dla wielu projektów etapem, jest zebranie jak największej ilości informacji od swojego klienta. Przede wszystkim powinieneś znać informacje wstępne na temat firmy, jaka jest jej nazwa, adres, wielkość, gdzie znajduje się jej siedziba, kim są konkurenci, z kim masz się kontaktować ws. logo. Do pytań pomocniczych można zaliczyć

– na czym zależy klientom Państwa firmy?

– w jaki sposób klienci zdobywają informacje o firmie?

– z czym, jakimi słowami kojarzy się Państwa firma klientom?

– jaki rodzaj logo przemówi do grupy docelowej.

2. Mając już powyższe informacje, musisz w jakiś sposób uporządkować myśli. Tworzysz tzw. mapę myślową, – na którą składają się słowa będące skojarzeniami z nowym logo oraz wstępne pomysły na logo. Dzięki tej metodzie w sposób bardziej uporządkowany będziesz mógł rozpocząć kolejny etap pracy nad logo, czyli szkicowanie wstępnych pomysłów.

3. Szkicowanie – wielu młodych projektantów pomija ten punkt siadając od razu przed komputerem, co jest błędem, ponieważ szkicowanie jest znacznie łatwiejsze oraz bardziej twórcze. Pomysł, który wydaje Ci się nietrafiony skreślasz i przechodzisz do następnego. Swoje pomysły za pomocą gumki możesz bardzo łatwo modyfikować. Pamiętaj nie musisz mieć talentów artystycznych, aby szkicować swoje pomysły.

4. Wielu grafików w tym punkcie pokazuje wstępne pomysły swoim klientom, nie są to jednak w pełni gotowe loga, lecz tylko szkice w wersji cyfrowej ze wstępną kolorystyką. Na tym etapie klient wybiera pomysł może zasugerować zmianę koloru etc.

5. Kiedy już wiemy, który pomysł się klientowi podoba oraz jakie kolory mu się podobają, możemy przystąpić do w pełni cyfrowego projektowania logo.

6. Zaprojektowane logo dobrze jest zaprezentować klientowi w odpowiednim kontekście, a wiec w takich realiach, w których logo będzie oglądane przez potencjalnych klientów. Do tego służą tzw. mockupy, czyli plik photoshopa, w których to znajdują się obiekty inteligentne, dzięki którym w fajny sposób możesz zaprezentować logo np. na samochodzie. O mockupach będziecie mogli poczytać już wkrótce.

Tak z grubsza wygląda cały proces projektowania logo.  Aby dany projekt uzyskał miano dobrze rozpoznawalnego musi spełniać kilka cech:

– musi być proste,

– musi trafnie odzwierciedlać profil firmy. Tzn nie możesz dać zabawnego logo, reklamującego zakład pogrzebowy,

– unikalność –logo powinno być rozpoznawalne po konturze czy obrysie. Najlepiej, aby wyróżniła się na tle konkurencji jednym elementem. Logo traci swój wyjątkowym charakter, gdy jest w nim więcej niż jeden specyficzny element,

– wielkowymiarowość- logo nie powinno tracić na swojej szczegółowości przy znacznym jego zmniejszeniu powiedzmy do dwóch centymetrów.